Almanya'da Değişen Etkinlik Sektörü Yeni fırsatlar Yaratır

korona pandemisinin bir sonucu olarak etkinlik dünyasının nasıl değiştiğini doğruluyor. Şu anda, yeni normalliğe doğru geçiş yılındayız. 2021'den itibaren piyasanın değişen koşullar altında toparlanması bekleniyor.

Dünyanın her yerinde olduğu gibi, Almanya'daki etkinlik pazarı geçen yıl düştü: Yüz yüze etkinliklerin sayısı yüzde 70, katılımcı sayısı yüzde 86 düştü. Etkinliklerin genel koşullarındaki iptaller, ertelemeler veya değişiklikler de büyük ölçüde iş amaçlı seyahat edenlerin seyahat etmeyi bırakmasına neden oldu. Beklendiği gibi, uluslararası katılımcıların payı bir önceki yıldaki yüzde ondan 2020'de yüzde 2,4'e düşmüştür. Bu aynı zamanda IPK Dünya Seyahat Monitörü'nün rakamlarıyla da doğrulanmaktadır: Almanya'ya Avrupa iş seyahatlerinin uzun yıllar süren sağlam gelişiminden sonra geçen yıl pazar yüzde 62 düşüş yaşadı.

Alman Ulusal Turist Kurulu (GNTB) Yönetim Kurulu Başkanı Petra Hedorfer'e göre Almanya'nın Avrupa pazarındaki konumu yine de sabit kalıyor: "Corona ile ilgili düşüşlere rağmen, ilk 1 destinasyon olarak açık konumumuzu teyit edebildik 2020'de Avrupalı ​​iş seyahatinde olanlar için: Almanya, 5 milyon iş gezisi ile sıralamada birinci, Fransa ve İngiltere'nin çok önünde ikinci ve üçüncü sırada yer aldı. Mevcut mali yıl, temkinli iyimserlik için bir neden sunuyor. Dünya çapında gezginler bu yıl iş gezileri planlıyor. Almanya, özellikle uluslararası rekabette bir MICE konumu olarak bundan faydalanabilir. Almanya'ya iş gezileri planlayan katılımcıların yüzde 81'i MICE gezilerine, yüzde 36'sı ise geleneksel iş gezilerine katılmayı planlıyor. "

Pazarın Yapısal Değişimi

Almanya'daki etkinlik pazarı geçen yıl hem miktar hem de kalite açısından yapısal değişikliklere uğradı. Tüm etkinlik türleri arasında, özellikle iş etkinlikleri, dijital ve karma formatlara doğru güçlü bir geçiş yaşadı. Genel olarak, 2020 için planlanan yüz yüze etkinliklerin önemli bir kısmı yeniden planlandı ve neredeyse salgın nedeniyle düzenlendi. 0,8 milyon yüz yüze etkinliklere karma ve sanal etkinliklerin etkinlik formları eklenirse, 2020'de Almanya'da yaklaşık 234 milyon katılımcıyla yaklaşık 2,3 milyon etkinlik düzenlendi.

Kaynak Pazarların İyileştirilmesi

Kısıtlı hava trafiği ve çoğu uluslararası olayın iptali nedeniyle, Avrupa'daki kaynak pazarlar, ulusal talebe ek olarak, başlangıçta Almanya için önem kazandı. Avusturya, İsviçre ve Hollanda, en önemli kaynak pazarları sıralamasında bir ile üç arasında yer almaktadır. Buna göre, önce ulusal pazarın, ardından Avrupa ve son olarak da denizaşırı talebin geri gelmesi ile aşamalı olarak uluslararası bir toparlanma bekleniyor. Bununla birlikte, IPK'ya göre, özellikle Japonya, Çin, ABD ve Güney Kore'de olmak üzere bazı denizaşırı pazarlar için 2021'de iş amaçlı seyahat etme niyetinin yüksek olduğu görülüyor.

'Şimdi Yeni' için Kapasite Ayarı

Etkinlik mekanları, hijyen gereksinimleri nedeniyle önemli ölçüde azaltılmış kapasiteye sahiptir. 2020 yılında bundan ve birçok etkinlik iptalinden kaynaklanan gelir kaybı yüzde 70'tir. 2022 için yalnızca yüzde 17,7'lik bir gelir kaybı bekleniyor. "Etkinlik merkezleri, konferans otelleri ve etkinlik yerleri daha zor koşullarda bile kendilerini iyi konumlandırıyor. Uygun hijyen ve güvenlik önlemlerinin yanı sıra, hibrit ve sanal formatları da gerçekleştirebilmek için gerekli teknoloji ve altyapı ile etkinlik EVVC (Avrupa Etkinlik Merkezleri Birliği) Başkanı Ilona Jarabek, merkezler 'New Now'da yüz yüze etkinliklerin güvenli bir şekilde yeniden başlatılmasına hazır, "diyor.

Gelecekteki Gelişim Beklentileri

Diğer şeylerin yanı sıra aşılama kampanyasının istikrarlı ilerlemesi ve dijital aşı pasaportunun uygulanması nedeniyle pazarların artan toparlanmasıyla, toplantı ve kongre destinasyonu Almanya için ihtiyatlı bir iyimser tahmin görülebilir. Toplantı ve Etkinlik Barometresi anketleri onaylıyor: Yüz yüze etkinlikler 2022'ye kadar artan karma format payıyla güçlü bir şekilde geri dönecek, oysa sanal etkinlikler tekrar düşecek. Mevcut ve gelecek yıl bu nedenle yeni normalliğe doğru geçiş yılları olarak tanımlanabilir.

GCBAlman Kongre Bürosu eV Genel Müdürü Matthias Schultze,"Çalışma sonuçları, etkinlik organizatörlerinin koronavirüsün neden olduğu zorluklara ne kadar çabuk adapte olduklarını ve kendilerini sanal ve hibrit olaylarla yeniden konumlandırabildiklerini açıkça gösteriyor," diye açıklıyor " İş etkinliklerinin kurumsal bir iletişim aracı olarak gelecekteki rolü, bu bağlamda tüm formatlarda büyümeye devam edecek. Toplantı ve kongreler hedefi olarak Almanya'daki oyuncular 'Yeni Şimdi'yi aktif olarak şekillendirmeye hazır."