Trivago 6,7 Milyon Euro Net Zarar Bildirdi, Booking Birincil Reklam Veren Oldu

Gelir

Toplam gelir, 2021'in ilk çeyreğinde 2020'nin aynı dönemine göre 101,6 milyon veya% 73 azaldı. 2021'in ilk çeyreğinde Yönlendirme Geliri 18,3 milyon, 9,5 milyon ve 8,3 milyona veya% 66, 83'e geriledi. 2020'nin aynı dönemine kıyasla Amerika, Gelişmiş Avrupa ve Yolculukta sırasıyla% ve% 67. Her üç segmentte de Yönlendirme Geliri, Nitelikli Yönlendirmeler ve Nitelikli Yönlendirme Başına Gelirdeki (RPQR) önemli düşüşlerden olumsuz etkilenmiştir. Diğer gelirler, 2021'in ilk çeyreğinde, esas olarak abonelik gelirindeki düşüş nedeniyle 1.0 milyon veya% 32 azaldı.

Nitelikli Yönlendirmeler

2021'in ilk çeyreğinde, Nitelikli Yönlendirmelerin 2020'nin aynı dönemine göre Amerika, Gelişmiş Avrupa ve RoW'da sırasıyla% 48,% 69 ve% 47 azalmasıyla toplam Kalifiye Yönlendirmeler% 55 azaldı.

2021'in ilk çeyreğinde, konsolide RPQR, 2020 yılının aynı dönemine göre Amerika, Gelişmiş Avrupa ve ROW'da sırasıyla% 36,% 47 ve% 36 oranında azalırken, konsolide RPQR% 42 azaldı.

Reklamveren Konsantrasyonu

Tavsiye Gelirimizin büyük çoğunluğunu çevrimiçi seyahat acentelerinden veya OTA'lardan elde ediyoruz. Brand Expedia, Hotels.com, Orbitz, Travelocity, Hotwire, Wotif, Vrbo ve ebookers dahil olmak üzere Expedia Group'a bağlı markalar için Yönlendirme Gelirimizin payı 2021'in ilk çeyreğinde% 21 iken aynı dönemde% 33 oldu Booking.com, Agoda, priceline.com ve Kayak dahil Booking Holdings'e bağlı markalar için Yönlendirme Gelirimizin payı, 2020'nin aynı dönemindeki% 39 iken, 2021'in ilk çeyreğinde% 56 idi. .

Reklam Harcamasının Getirisi (ROAS)

2021'in ilk çeyreğinde konsolide ROAS, 2020'nin aynı dönemindeki% 133,3'e kıyasla% 194,0 oldu. Amerika, Gelişmiş Avrupa ve RoW'da ROAS sırasıyla% 183,1,% 194,8 ve% 222,0'a yükseldi. Artışların başlıca nedeni marka pazarlama faaliyetlerindeki önemli düşüşler ve COVID-19 salgınına tepki olarak performans pazarlama kanallarımızda belirlediğimiz daha yüksek ROAS hedefleri oldu. Sonuç olarak, 2021 yılının ilk çeyreğinde, Reklam Harcamaları Amerika, Gelişmiş Avrupa ve RoW'da sırasıyla 33,9 milyon, 31,3 milyon ve 18,7 milyon azaldı. Bu azalma, Nitelikli Yönlendirmeler ve RPQR'deki düşüşü fazlasıyla telafi etti.

Son trendler

2021'in ilk çeyreğinde, başta Avrupa olmak üzere birçok ülkeye ve bu ülkeye seyahatler büyük ölçüde kısıtlandı ve sonuç olarak, iş ve finansal performansımız COVID-19 salgından önemli ölçüde olumsuz etkilenmeye devam etti ve toplam gelirimiz 2021'in ilk çeyreğinde 2020'nin aynı dönemine göre% 73 azaldı. Genel iş ortamı zorlu olmaya devam etse de, çeyrek boyunca hacimlerde olumlu bir trend gözlemledik. Yönlendirme Geliri, Şubat 2021'e kıyasla Mart 2021'de% 60'tan fazla arttı.

COVID ile ilgili en fazla ilerlemenin kaydedildiği İsrail ve Amerika Birleşik Devletleri gibi belirli coğrafi pazarlarda hacimlerde önemli bir toparlanma görmeye başladık. 19 aşılama programı. Birleşik Devletlerde, Nitelikli Yönlendirmeler, Ocak 2021'deki aynı ayın yaklaşık% 30'undan, Nisan 2021'de yaklaşık% 70'e yükseldi. Bugüne kadar herhangi bir ülkede bugüne kadar uygulanan en yüksek kümülatif ilk doz aşı oranına sahip olan İsrail'de, Nitelikli Yönlendirmeler Nisan 2021'de arttı 2019 yılının aynı dönemine kıyasla. Ayrıca son haftalarda, seyahat talebinin arttığı pazarlarda ihalemizde teklif verme dinamiklerinde önemli bir iyileşme gördük. Amerika segmentimizde, Nitelikli Yönlendirme Başına Gelir (RPQR), Ocak 2021'deki aynı ayın% 50'sinden az olan seviyeden Nisan 2021'de% 80'in üzerine çıktı.